14:00
Когда данные покоряют digital-маркетинг
О чём поговорим на Data Love 🔥
Где искать инсайты для роста, когда ChatGPT не помогает
Как глубокий разбор данных маркетинга отвечает на вопросы о клиентах и ROI каналов
ИИ-автоматизация для креативов и фидов
Как с помощью генеративных пайплайнов масштабировать производство рекламного контента и настроить товарные фиды для снижения CPA
Data-культура против интуиции
Как внедрить систему экспериментов и выбрать правильные метрики для устойчивого роста
Кому будет полезно
Директору по маркетингу
Head of digital
Продакту
Продуктовому аналитику
E-commerce маркетологу
Специалисту по контексту
Digital - специалистам
Программа
Как мы строили единый CJM клиента компании, когда каждый продукт имеет свою воронку
Спикер
Даниил Джепаров
Lead аналитик данных в Сравни
- Как понять кто клиент, а кто еще нет, когда каждый продукт понимает это по-своему
- Определяем статусную модель клиентов
- Атрибуция клиента на уровне конкретного продукта и на уровне компании
Как научить машину искать инсайты в данных диджитал-маркетинга и почему GPT не подходит для этого
Спикер
Игорь Кузин
Основатель и СЕО в Smart Data Hub
- Инсайты с GPT или просто пересказ чужих мыслей
- Как задать вашим данным неудобные вопросы и найти то, что вы не искали
- Поиск слепых зон и точек роста
Генеративные пайплайны для производства креативов и рекламы
Спикер
Глеб Кудрявцев
CEO Карьерный Цех, ex CPO Skyeng
- SEO пайплайны. Мифы про сгенерированные тексты. Чем отличается наивный подход от рабочего.
- Промптинг и мета-промптинг для генерации креативов
Как фид определяет результаты товарной рекламы
Спикер
Вероника Тедеева
CPO Фидмагнит
- Как данные внутри фида напрямую управляют релевантностью показов и стоимостью клика
- К чему приводят типичные ошибки при составлении фидов в реальных кампаниях
- Практическое альтернативное решение для работы с товарными фидами
- Разбор кейсов: как исправление ошибок и техническая «прокачка» фида отражается на ключевых бизнес-показателях
- Как выявить точки роста дохода с товарной рекламы через аудит фида
Маркетплейсы/e-com и продуктовые метрики в них
Спикер
Марина Михеева
Ex-Авито, Ex- ЦИАН, Ex- AliBaba, Ex-DiDi. Google Women Techmakers Ambassador
- Почему GMV часто становится переоцененной метрикой в маркетплейсах
- Устойчивость экономики маркетплейса или качество мэтчинга спроса и предложения
- Зачем маркетплейсам нужна двусторонняя система метрик
- Retention как индикатор ликвидности рынка
- Как выстроить баланс между ценностью для покупателей и продавцов
- Почему анализ неслучившихся заказов часто даст больше точек роста, чем анализ успешных заказов
Data-driven культура или как организовать удобный процесс по проверке гипотез
Спикер
Петр Наничкин
Продуктовый аналитик , автор проекта AB-Labz
- Как организовать процесс экспериментов от идеи до принятия решений
- Ошибки и боли, через которые я проходил в работе с культурой A/B-тестов
- Пул инструментов, без которых сложно представить себе масштабирование A/B направления
- KPI и измерение эффективности экспериментального направления
- Как перейти от хаоса к системной работе A/B направления
Когда цифры становятся врагами: почему аналитика рушит партнёрства — и как это исправить
Спикер
Милана Стародубцева
Директор по партнерскому развитию Smart Data Hub
- Почему инсайты из аналитики воспринимаются как угроза, а не как помощь
- Типовые ошибки агентств в работе с данными клиентов
- Как обсуждать цифры так, чтобы усиливать доверие, а не конфликт
- Где проходит граница между аналитикой и управленческим контролем
Проявляйте свою Data Love в чате, отвечайте на вопросы спикеров— и выигрывайте!
Спикеры
Даниил Джепаров
Lead аналитик данных в Сравни, занимался спортивными бальными танцами 13 лет
Более 6 лет
в сфере аналитики и инженерии
Основатель
образовательного проекта и курсов datastudy.ru
Ментор
приглашенный преподаватель и консультант в сфере развития аналитических решений
Игорь Кузин
Основатель и СЕО в Smart Data Hub, автор ТГ канала #прокачайаналитику, отец четверых детей
Разработчик и руководитель
курса "Сквозная аналитика в маркетинге" в НИУ ВШЭ
100М+
Привлек более 100М инвестиций в Smart Data Hub в двух раундах
Автор учебного пособия ВШЭ
Гайд по базовым метрикам маркетинговой аналитики
Глеб Кудрявцев
CEO Карьерный Цех, ex CPO Skyeng, в прошлом биолог, создал трансгенную солеустойчивую траву
Пионер и популяризатор
агентского кодинга
Эксперт
в AI-assisted разработке
Автор
популярного приложения для программирования с ИИ — Shotgun
Вероника Тедеева
CPO Фидмагнит, смотрит фильмы, о которых не слышали ровесники
4 года
в e-com c Haier, Холодильник.ру, ЗОВ, Candy
Управляет
интернет-продвижением монобрендов и гипермаркетов с фокусом на ДРР и выкупаемость
Создает
продуктовые решения для автоматизации работы с товарными фидами
Марина Михеева
Ex-Авито, Ex- ЦИАН, Ex- AliBaba, Ex-DiDi. Google Women Techmakers Ambassador
Более 9 лет
в продуктовой аналитике и продуктовом менеджменте.
Автор
и идейный вдохновитель курса ОТУС по продуктовой аналитике, действующий преподаватель в Product Star
Автор канала
по продуктовой аналитике Продакт Аналитикс и ментор НИУ ВШЭ.
Петр Наничкин
Продуктовый аналитик, автор проекта AB-Labz, в свободное время работает над гандикапом в гольфе и участвует в соревнованиях
Более 11 лет
опыта в продуктовой аналитике
Автор канала
Я твой продукт анализировал про продуктовую аналитику, развивет стартап по менеджменту и анализу экспериментов
Строил с нуля
аналитику в стартапах и специализированные отделы в крупных компаниях, лидировал АБ направления
Милана Стародубцева
Директор по партнерскому развитию Smart Data Hub, обожает наводить порядок, в том числе и в бизнес-процессах
Эксперт
по запуску и масштабированию партнёрских и коммерческих направлений в IT- и data-продуктах
Сейлзовый бэкграунд
от личных продаж до управления коммерческими командами
Опыт
вывода на рынок сложных data-продуктов и формирования новой культуры работы с данными
4 часа экспертизы от
лидеров рынка
Онлайн формат.
Вы можете присоединиться
из любой удобной точки
На ваши вопросы в режиме
реального времени ответят
эксперты
FAQ
Когда и в каком формате пройдет конференция?
Конференция пройдёт в формате онлайн на платформе МТС Линк 12 февраля в 14:00 по МСК.
Обратите внимание, при подключении к конференции с мобильного устройства система предложит установить приложение МТС Линк, которое можно будет удалить по завершении мероприятия, если не планируете использовать его в будущем.
Как зарегистрироваться на мероприятие ?
Для регистрации на конференцию необходимо указать корректный номер телефона и email, чтобы мы могли напомнить о мероприятии и прислать вам ссылку на подключение.
Нужно ли что-то оплачивать ?
Конференция бесплатная, но по предварительной регистрации.
Как получить материалы конференции ?
Материалы конференции будут доступны всем зарегистрировавшимся участникам по окончании мероприятия.